El 25 de octubre, la COMISIÓN EUROPEA ha aprobado una comunicación (COM (2011) 681 final), al Parlamento europeo, al Consejo, al Comité económico y social europeo y al Comité de las regiones son el título: “ESTRATEGIA RENOVADA DE LA UE PARA 2011 – 2014 SOBRE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LAS EMPRESAS”

Tanto el Consejo como el Parlamento Europeo han pedido a la Comisión que desarrolle aún más su política en materia de RSE. En la Estrategia Europa 2020, la Comisión se comprometió a renovar la estrategia de la UE para promover la RSE. Asimismo, en su Comunicación de 2010 sobre una política industrial, afirmó que presentaría una nueva iniciativa sobre la RSE. Por último, en el Acta del Mercado Único anunció que adoptaría una nueva comunicación sobre RSE antes de finales de 2011.

La crisis económica y sus consecuencias sociales han dañado en cierta medida la confianza de los consumidores en las empresas. En efecto, han focalizado la opinión pública en el comportamiento social y ético de estas últimas. Al renovar ahora el esfuerzo por promover la RSE, la Comisión desea crear condiciones favorables para un crecimiento sostenible, un comportamiento responsable de las empresas y la creación de empleo duradero a medio y largo plazo.

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La Red Española del Pacto Mundial de Naciones Unidas acaba de publicar la Guía Práctica para la gestión de riesgos y herramientas de implantación relativa al Principio 10 sobre Lucha contra la corrupción y promoción de la transparencia.

Aunque moralmente la corrupción es una práctica generalmente reprobada, aún muchos empresarios y ciudadanos creen que las prácticas corruptas, o bien son condición necesaria para realizar determinados negocios en algunos territorios, o bien incrementan los beneficios empresariales.
Sin embargo, la Guía trata de demostrar que este tipo de actuaciones generan enormes riesgos a las compañías y, por el contrario, mediante estrategias anticorrupción se generan oportunidades económicas, legales y competitivas que aseguran la sostenibilidad a largo plazo.

La corrupción, entendida por Naciones Unidas como “abuso de poder para obtener ganancias privadas”, esta relacionada con prácticas como Soborno, Extorsión, Pagos de facilitación, Nepotismo, Clientelismo, Fraude, Blanqueo de capitales, etc.

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El magnífico último informe de Transparency International ( “Informe global de la corrupción” www.transparencia.org.es) respecto a 2009 , pone de manifiesto el escaso avance en la reducción de la corrupción empresarial en la inmensa mayoría de los países del mundo.

Un grupo de más de 75 expertos de todos los continentes examinan la escala y las terribles consecuencias de los sobornos , el fraude corporativo , los carteles, la gestión interesada de los conflictos de intereses, el uso de relaciones personales o familiares para obtener contratos públicos ,y tantas otras prácticas inmorales.

El nivel de corrupción en el sector privado continúa siendo alarmante , y en muchos casos también afecta al sector público , ya que son funcionarios o lideres políticos los que se prestan a participar en este tipo de operaciones. Creo que hay que dejar claro que tan culpable es el que paga, como el que recibe.

La corrupción lastra el crecimiento de las empresas y de los Estados, ya que elude la lícita competencia, desmotiva a emprendedores, aumenta artificialmente los costes, favorece la economía cortoplacista  y no sostenible, poniendo en riesgo la integridad corporativa e individual.

Lamentablemente , España ha caído hasta el puesto 28 en el Índice de Percepción de la Corrupción , estando a la cola de los países europeos , y sólo superados por Italia , Portugal , Grecia y los países del Este.

Las empresas pueden y deben enfrentarse a esta terrible cuestión y todos los esfuerzos que se hagan desde los poderes públicos , las asociaciones empresariales , las universidades y escuelas de negocios , etc. serán pocos para luchar contra un problema       de proporciones gigantescas.

Sin duda que el gran desarrollo que esta experimentando la responsabilidad social corporativa en los últimos años debe jugar un papel esencial en este envite.

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Hace ya cerca de veinte años tuve la suerte de conocer a Prosalus y desde entonces vengo colaborando con la organización. Sin embargo, tenía una asignatura pendiente: una visita en el terreno para conocer de primera mano el trabajo realizado. Por fin en esta semana que hoy termina he podido compartir unos días maravillosos en la región de Cuzco con profesionales de Prosalus, ongs locales y evaluadores.

Lo primero que quiero constatar es que hasta que no lo ves con tus propios ojos no te percatas de la dimensión del inmenso trabajo que se esta realizando. Me han sorprendido extraordinariamente los resultados que se han obtenido en los últimos años gracias a la labor de Prosalus y de las organizaciones locales en materia de seguridad alimentaria, higiene, educación, igualdad de la mujer, mejoras en la salud, etc.

Todo ello logrado mediante proyectos sencillos, pero sumamente eficaces: biohuertos, canalizaciones de agua, cocinas mejoradas (chimeneas que evitan que el humo que hasta ahora existía en la cocina origine enfermedades respiratorias y oculares), entrega de semillas y de animales para cría, botiquines básicos, formación a niños y adultos, etc.

Resulta enormemente gratificante, a pesar de la dureza de muchas escenas presenciadas y de la carencia de las comodidades básicas a las que estamos acostumbrados, ver como los beneficiarios de estas ayudas han podido mejorar notablemente su calidad de vida, algo que te agradecen de una forma tan sincera, que en muchas ocasiones te hace enrojecer y en otras que salte alguna lágrima. Estas personas destilan una fuerza y una ilusión que llega a sobrecogerte, trabajan de sol a sol en condiciones durísimas y con un poco de ayuda consiguen que su vida y la de su comunidad mejoren en todos los sentidos, y lo que aún es más importante, recobran la esperanza en un futuro mejor para sus hijos.

En mi retina se han quedado grabadas para siempre esas montañas andinas que parecen no acabarse nunca y que te hacen sentir un pigmeo, las risas de aquellos niños mientras les hacía juegos de magia y les regalaba unos caramelos, la ilusión con la que las mujeres me contaban como había mejorado su cocina, aquel médico que nos agradecía con emoción nuestra ayuda, los maestros que mostraban orgullosos sus instalaciones…

Estos pueblos necesitan nuestra ayuda, solos lo tienen muy difícil y aquellos que tenemos la inmensa suerte de vivir al otro lado del mundo tenemos el deber ético inexcusable de aportar nuestra gota de agua que, junto a muchas otras, formaran el río del cambio.

No querría terminar esta pequeña crónica reconociendo la profesionalidad y humanidad de mis dos compañeras de viaje: María Méndez , coordinadora de proyectos de Prosalus y Marta de Diego, consultora encargada de la evaluación. Mi reconocimiento y admiración a las dos por el extraordinario trabajo que realizan.

Mario Alonso

16 de abril de 2010

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Responsabilidad social corporatíva

La responsabilidad clave para recuperar la confianza.

30 de noviembre de 2009

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 Auditoría de la responsabilidad social

Auditar la RSC en tiempos de crisis - septiembre 2009

AUDITAR LA RSC EN TIEMPOS DE CRISIS

CRISIS Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

Desde que a mitad del siglo pasado comienza a fraguarse la idea de que las empresas, además de tratar de maximizar el beneficio para sus accionistas, tienen ciertas obligaciones con su entorno, la idea de  la llamada responsabilidad social corporativa ha evolucionado notablemente en su definición.

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Responsabilidad social corporativa

Video Master E.O.I. mayo 2009

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Empresa sostenible y productividad.

El pasado 7 de julio se publicó en Expansión un magnifico artículo con el título “Competitividad , productividad y RSE” firmado por Alternativa Responsable , un grupo de expertos encabezado por Ramón Jáuregui , con las ideas muy claras sobre lo que representa en la actualidad la responsabilidad social de las empresas.

Recojo y matizo alguna de ellas :

-         La RSE no es un gasto , ni una moda pasajera ,  es una forma de entender y de gestionar a las empresas basada en la integridad , la transparencia , la legitimidad social y en la sostenibilidad de los negocios.

-         Por tanto , el reto de la RSC es contribuir a la mejora de la competitividad , y en consecuencia a la mejora de los resultados , buscando nuevas formas de ingresos , de reducción de costes , mejorando la satisfacción de los clientes , reforzando su fidelidad y la conexión emocional de estos con la marca , en definitiva , mirando hacia el largo plazo.

-         Respecto a las nuevas fuentes de ingresos , estarán relacionadas con nuevos modelos de negocio , por ejemplo , cita el artículo , las energías renovables , la eficiencia energética , los servicios a la tercera edad , el turismo sostenible o la educación.

-         La reducción de costes es otro de los objetivos que debe incluir toda política responsable : uso eficiente de energías , mejora de equipos , uso racional del agua , mejora de procesos, etc

-         La RSE puede mitigar los riesgos empresariales. La aplicación de códigos de buen gobierno , la mejora de los controles internos , el incremento de la transparencia y la consideración como indiscutible de la ética en los negocios, son algunos de los elementos que deben defenderse desde las empresas responsables.

En la actual crisis es más necesario que nunca que se extiendan las prácticas de responsabilidad corporativa, ya que ello garantiza el cambio en las estrategias empresariales y la construcción de un nuevo orden económico mundial.